十倍杠杆炒股 美妆产品12月内容投放策略方案

发布日期：2025-01-11 12:00    点击次数：161

该文档是美妆产品欧漫露注氧仪12月的内容投放策略方案，重点围绕12月的开眼日、双旦、国家日等关键节点，制定了以“拯救冬日干燥肌”为主题的内容投放计划，通过多渠道、多形式的内容传播，旨在提升品牌知名度、促进产品销售，具体内容如下：

项目背景与沟通重点 12月关键节点：12月包含开眼日（12.16 - 12.19）、双旦（12.24 - 1.1）、国家日（12.23 - 12.24），分别对应“即刻美容”“年终礼遇”“国民品牌”沟通主题。 产品定位与背书 品牌实力：韩国品牌，产品研发体系先进，获多项表彰与荣誉，在韩国众多美容院及皮肤科广泛应用。 政府背书：韩国当地政府授权的国家品牌。 平台背书：天猫全球开眼日/超级国家日韩国站舰长品牌。 产品实力：提供美容院级护理，具备多种功效，如深层补水、镇定舒缓、天然抗氧等，可解决冬季皮肤问题，早晚使用效果各异，明星推荐。 内容策略 理性层面：产品能解决冬季干燥、雾霾导致的皮肤问题，开眼日、国家日活动期间购买性价比高。 感性层面：活动临近双旦，满足送礼及犒赏自己需求，产品是双旦礼物佳选。 渠道策略 展开剩余73% 小红书：侧重话题炒作，即时性强，7天内可见成效，可直接引流天猫，投放后有一定沉淀期，2 - 3周效果更好。 微博：一般10天内见成效，以产品种草为主，不能放外站链接。 天猫：内容千人千面，3天内可见成效，可通过淘口令等引流。 微信：侧重品牌建设，投放后效果显现较快，可直接引流至店内。 抖音：内容效果即时性强，投放时长自定义，可链接引流天猫。 内容投放计划 主题与时间节点 预热期（12.9 - 12.15）：以“拯救冬日干燥肌”为主题，通过图文、视频、直播等形式在多平台进行站内内容种草，如淘宝头条、哇视频等，创建话题扩大品牌声量，KOL持续种草，素人 + KOL发布开箱视频。 种草期（12.16 - 12.19，天猫开眼日）：站外KOL持续种草，微博、微信、小红书等平台发布图文及视频，引导至天猫。 收割期（12.23 - 12.24，超级国家日）：头部主播直播带货集中爆发，如李佳琦、林珊珊、雪梨等，同时通过媒体投放，如微博热搜、朋友圈广告、抖音信息流等，扩大活动影响力，促进流量收割。 内容要点与示例 预热期：发布如“#想要即刻美容补水，这些黑科技神器你一定不能错过#”等话题，介绍产品解决冬日干燥肌问题，强调双旦好礼属性。 种草期：如“#这款黑科技补水神器，是你双旦送礼的不二选择#”，展示产品优势及活动优惠。 收割期：提供双旦好礼购买攻略，突出产品在超级国

发布于：重庆市

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